"Trust Score" é o termo de mercado para o score interno de confiança que o Meta atribui a cada ativo da plataforma — perfis pessoais, páginas, contas de anúncio e BMs. Embora o Meta não publique a fórmula, o comportamento da plataforma e a documentação oficial deixam claros os sinais que pesam nessa pontuação.
Sinais que elevam o Trust Score
- Idade do ativo — Perfis e páginas com anos de atividade orgânica são vistos como mais legítimos.
- Histórico de gasto consistente — Contas que gastaram volume sem disputas ou reembolsos têm peso positivo.
- Verificação de negócio — BMs verificadas elevam toda a hierarquia abaixo delas.
- Fingerprint estável — IP, navegador, dispositivo e fuso horário consistentes ao longo do tempo.
- Engajamento orgânico real — Páginas com seguidores, posts e interações reais (não compradas) têm score mais alto.
- Conformidade com políticas — Zero advertências, disputas ganhas, criativos dentro das diretrizes.
Sinais que derrubam o Trust Score
- Login em IPs de risco (proxies residenciais mal configurados, VPNs públicas).
- Trocas frequentes de método de pagamento.
- Picos abruptos de gasto sem warm-up.
- Criativos com termos sensíveis (saúde, finanças, before/after).
- Disputas de cartão de crédito.
- Acesso compartilhado por muitos usuários em pouco tempo.
Como proteger o Trust Score na prática
- Warm-up disciplinado: comece com R$ 50–100/dia e dobre a cada 48–72h.
- Fingerprint dedicado: cada ativo deve ter seu próprio ambiente (perfil de navegador, IP residencial, dispositivo).
- Não misture nichos sensíveis na mesma BM.
- Documente tudo: comprovantes de pagamento, NFs, identidade — para defender em revisões.
- Diversifique a frota — não rode 100% do orçamento em uma única BM.
Por que isso importa para contingência
Quando você compra um ativo de contingência, está comprando Trust Score — não só uma BM ou perfil. Ativos antigos, com histórico orgânico real e fingerprint limpo, sustentam volume onde contas novas seriam derrubadas no primeiro pico de leilão.
Este artigo faz parte do pilar Escala & Performance
Veja o guia completo em Escala e performance: warm-up, Trust Score e CAPI. Consulte também Ver serviço de aquecimento.
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