Meta Ads tem um vocabulário próprio. Quando o gestor sênior fala sobre "estourar o spending cap por causa de um CBO mal estruturado que matou o ROAS depois do warm-up", o iniciante sente que entrou no meio de outro idioma. Este glossário organiza os 25 termos mais usados na operação profissional — do básico ao avançado.
Estrutura de campanhas
CBO (Campaign Budget Optimization)
Otimização de orçamento no nível da campanha. O Meta distribui o budget automaticamente entre os conjuntos com melhor performance.
ABO (Ad Set Budget Optimization)
Orçamento definido manualmente em cada conjunto. Dá mais controle, mas exige mais gestão.
Conjunto de anúncios (Ad Set)
Camada onde você define público, posicionamentos, otimização e orçamento (no ABO).
Criativo
A peça em si — imagem, vídeo ou carrossel + copy + CTA.
Identidade e estrutura
BM (Business Manager)
Painel central que organiza todas as suas contas de anúncio, páginas, pixels e usuários.
BM Verificada
BM que passou pela verificação oficial de negócio do Meta — recebe selo interno e libera funcionalidades avançadas.
Conta de anúncio (Ad Account)
Onde os anúncios efetivamente rodam. Uma BM pode ter várias.
Pixel
Código de rastreamento instalado no site que envia eventos para o Meta.
CAPI (Conversions API)
API de conversões — envia eventos diretamente do servidor para o Meta, sem depender do navegador.
Sinais de saúde
Trust Score
Pontuação interna de confiança que o Meta atribui a perfis, páginas, contas e BMs.
Spending Cap (D0, D7, D30)
Limite de gasto diário/acumulado que o Meta impõe nos primeiros dias da conta.
Warm-up
Aquecimento gradual de uma conta nova para construir histórico de gasto e elevar o spending cap.
Fingerprint
Conjunto de sinais (IP, navegador, dispositivo, fuso) que identifica de forma única quem opera o ativo.
Performance
CPM (Custo por Mil impressões)
Quanto custa entregar 1.000 impressões. Métrica de leilão.
CPC (Custo por Clique)
Quanto custa cada clique. Útil pra avaliar criativo e segmentação.
CTR (Click-Through Rate)
Taxa de cliques sobre impressões. Mede atratividade do criativo.
CPA (Custo por Aquisição)
Custo de cada conversão (compra, lead, etc.).
ROAS (Return on Ad Spend)
Retorno sobre o investimento em anúncios. Receita ÷ gasto.
Frequência
Quantas vezes em média cada pessoa viu seu anúncio.
Segmentação
Lookalike (LAL)
Público parecido construído a partir de uma audiência semente.
Custom Audience
Público customizado a partir de pixel, lista, engajamento, etc.
Públicos amplos (Broad)
Sem restrição de interesse — deixa o algoritmo encontrar.
Risco e operação
Restrição
Limitação parcial — geralmente afeta uma campanha ou conta específica.
Bloqueio (Disabled)
Conta, BM ou perfil completamente desabilitado.
Appeal
Pedido formal de revisão de bloqueio dentro do Meta Business Help.
Contingência
Frota de ativos em standby pronta pra substituir o que cai.
---
Domínio do vocabulário é o primeiro passo pra escalar com segurança. Quem fala a língua do Meta opera melhor.
Este artigo faz parte do pilar Fundamentos & Estratégia
Veja o guia completo em Fundamentos e estratégia para gestores de tráfego.
Artigos relacionados
- Gerenciador de Anúncios do Meta: tour completo para iniciantes (2026)
- CNPJ ou MEI para anunciar no Meta Ads: o que muda em 2026
- Como criar e configurar Catálogo no Meta Commerce Manager
- Consultoria Meta Ads vs curso: quando contratar especialista em Facebook Ads
- Quanto cobrar do cliente quando você inclui contingência de BM na gestão