Warm-up (aquecimento) é o processo de gastar de forma gradual e controlada nos primeiros dias de uma conta de anúncio para que o Meta a reconheça como conta confiável. Pular essa etapa é o erro mais caro que um gestor pode cometer — mesmo com ativo aged.
Por que warm-up importa mesmo em conta antiga
Mesmo uma BM Verificada com 5 anos de idade tem D0 spending cap quando você sobe a primeira campanha. O Meta avalia comportamento recente, não só histórico. Disparar R$ 5 mil no primeiro dia em uma conta zerada é o caminho mais rápido para revisão automática.
Protocolo de warm-up em 7 dias
D0 (dia da estreia)
- 1 campanha CBO ou ABO simples
- Orçamento: R$ 50–80
- Objetivo: Tráfego ou Engajamento (não Conversão ainda)
- 1 conjunto, 2–3 criativos validados
D1
- Mesmo orçamento
- Adicione 1 conjunto novo (não duplique)
D2–D3
- Suba para R$ 150–200/dia
- Migre para Conversão se a conversão estiver mapeada
- Mantenha CBO
D4–D5
- R$ 400–600/dia
- Comece a usar criativos novos junto com os validados
D6–D7
- R$ 800–1.200/dia
- A partir daqui, escala segue a mecânica natural da operação
Regras inegociáveis durante o warm-up
- Nunca duplique conjuntos no D0–D2 — o Meta interpreta como bot.
- Não pause e reative campanhas no mesmo dia.
- Evite edições em massa — mude um parâmetro por vez.
- Use o mesmo navegador, IP e dispositivo durante toda a semana.
- Pague com cartão real e nominal, sem trocar de método.
- Não suba criativo polêmico no D0 — guarde para depois do D7.
Sinais de que o warm-up está funcionando
- CPMs estáveis ou em queda.
- Aprovação de criativos sem revisão manual.
- Spending cap diário aumenta organicamente.
- Sem notificações de "atividade incomum".
Quando algo dá errado
Se aparecer "conta em revisão" no D2 ou D3:
- Não pause campanhas. Deixe rodar dentro do limite.
- Não mude pagamento. Qualquer alteração agora é gatilho.
- Aguarde 24–48h. Se for review automática, geralmente libera.
Warm-up bem feito é o que separa uma frota de contingência durável de uma queimadeira de ativos.
Este artigo faz parte do pilar Escala & Performance
Veja o guia completo em Escala e performance: warm-up, Trust Score e CAPI. Consulte também Ver serviço de aquecimento.
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