Checklist de auditoria de BM Facebook: 18 itens

Checklist completo de auditoria de Business Manager Facebook em 18 itens técnicos: verificação, perfis, páginas, pixel, CAPI, contingência e governança.

Antes de escalar gasto no Facebook Ads, audite a infraestrutura. Esses 18 itens revelam 90% dos problemas que travam operações em alto volume.

Bloco 1 — Identidade e verificação (itens 1-4)

1. BM tem verificação de negócio ativa

✅ Documentos compatíveis com CNPJ
✅ Endereço comercial validado
✅ Status verde em Business Settings → Business Info

2. Domínio verificado

✅ Pelo menos um domínio verificado por DNS TXT
✅ Apex e www consistentes
✅ Subdomínios principais verificados

3. Página com selo (quando aplicável)

✅ Selo azul em páginas de marca
✅ Categoria correta
✅ Avaliações ativas

4. Documento da empresa coerente

✅ CNPJ ativo na Receita
✅ Razão social bate com o que aparece na BM
✅ Sem pendências fiscais

Bloco 2 — Perfis administradores (itens 5-7)

5. Perfis admin são aged

✅ Mínimo 6 meses de idade
✅ Histórico de uso real (posts, amigos, interações)
✅ Sem flags anteriores

6. Permissões corretamente atribuídas

✅ Princípio do menor privilégio
✅ Admins essenciais identificados
✅ Sem ex-funcionários ainda com acesso

7. 2FA ativo em todos os perfis

✅ Autenticação em dois fatores obrigatória
✅ Backup codes guardados
✅ Telefone de recuperação atualizado

Bloco 3 — Estrutura de ativos (itens 8-11)

8. Contas de anúncio organizadas

✅ Nomenclatura padrão (cliente, vertical, país)
✅ Sem contas zombies
✅ Limite de gasto coerente com histórico

9. Pixel único e bem configurado

✅ 1 pixel principal por loja/marca
✅ Eventos padrão (Purchase, ATC, ViewContent) ativos
✅ Sem eventos duplicados

10. CAPI funcionando com EMQ alto

✅ Event Match Quality > 7/10
✅ Deduplicação Pixel + CAPI ativa
✅ Server-side coberto

11. Catálogo (se e-commerce) saudável

✅ Feed atualizado nas últimas 24h
✅ Menos de 5% de itens reprovados
✅ Eventos do catálogo associados

Bloco 4 — Governança e contingência (itens 12-15)

12. Existe plano de contingência documentado

✅ Pelo menos 1 BM reserva pronta
✅ Fluxo de migração escrito
✅ Responsável definido

13. Backup de criativos e estruturas

✅ Criativos salvos fora da plataforma
✅ Configurações de campanha exportadas
✅ Públicos salvos

14. Acessos de fornecedores externos limitados

✅ Apenas o necessário
✅ Revisão trimestral
✅ Logs de atividade monitorados

15. Histórico de bloqueios mapeado

✅ Documentação de cada incidente
✅ Padrões identificados
✅ Aprendizados aplicados

Bloco 5 — Saúde técnica (itens 16-18)

16. Fingerprint estável

✅ Mesmo IP residencial coerente com país
✅ Mesmo dispositivo principal
✅ Sem mudanças bruscas no último ano

17. Pagamento limpo

✅ Cartão empresarial alinhado ao CNPJ
✅ Histórico sem chargebacks
✅ Pagamentos em dia

18. Trust Score percebido alto

✅ Sem revisões frequentes
✅ Limites crescendo organicamente
✅ Aprovações de criativo rápidas

Como usar o checklist

Faça a auditoria uma vez por trimestre
Mantenha planilha viva com status de cada item
Trate qualquer "não" como prioridade técnica
Documente incidentes para aprender padrões

Quando contratar especialista

Se você marcou "não" em 5+ itens ou opera R$ 30k+/dia, uma consultoria técnica acelera a correção. Para reforço de contingência, conheça a estrutura completa para alto volume.

Veja também: como escolher fornecedor de BM verificada.

Este artigo faz parte do pilar Business Manager

Veja o guia completo em Business Manager Meta: Guia Completo para Anunciantes e Agências. Consulte também Ver BMs disponíveis.