Como migrar Pixel para outra BM sem perder aprendizado

Roteiro técnico para migrar pixel/dataset entre BMs preservando histórico de eventos, audiências, otimização e match quality. Riscos, plano B e checklist.

:::tldr Pixel não migra de verdade — só muda de dono. O histórico de eventos fica, mas públicos baseados em pixel precisam ser recriados na nova BM. Migração mal feita reseta otimização e queima 2-4 semanas de performance. :::

Muita gente "migra pixel" sem entender que está abrindo mão de audiências, lookalikes e parte do aprendizado de campanha. Se for fazer, faça com plano.

Quando migrar de verdade

BM antiga vai ser desativada / bloqueada.
Mudança societária / CNPJ.
Consolidação de operações (3 BMs viram 1).

Quando NÃO migrar

"Achei que a outra BM é melhor" — use Partner Access em vez de transferir.
BM nova ainda não verificada.
Sem plano B se algo der errado.

O que se preserva

| Item | Migra | Observação | |---|---|---| | ID do pixel | Sim | Mesmo ID, novo dono | | Histórico de eventos | Sim | Janela 180 dias | | Domínio verificado | Não direto | Reverificar na nova BM | | Públicos baseados em pixel | Não | Recriar na nova BM | | Lookalikes | Não | Recriar do zero | | CAPI (token) | Não | Gerar novo | | Aprendizado de campanha | Reset parcial | 1-2 semanas |

Quero migrar com acompanhamento técnico

Passo a passo seguro

Fase 1 — Preparar (3 dias antes)

Print da estrutura atual (campanhas, audiências, públicos).
Exportar listas customizadas baseadas em pixel.
Conferir que domínio verificado está documentado (DNS records).
Decidir BM destino (deve ser verificada e estável).

Fase 2 — Migrar

Em BM origem: \Configurações → Pixels → Compartilhar → Transferir propriedade\.
Aceitar em BM destino.
Reverificar domínio na nova BM (subir novo token DNS ou Meta tag).
Gerar novo Access Token CAPI (guia).
Atualizar variável de ambiente no servidor.

Fase 3 — Reconstruir

Recriar audiências baseadas em eventos (Compradores 30d, Carrinho 14d).
Recriar lookalikes a partir dessas audiências (precisam de 24-48h para encherem).
Subir campanhas espelho na nova BM com orçamento 30% do total nos primeiros 7 dias.

:::callout type=warning Não pause campanha antiga no dia 1. Rode 7-14 dias em paralelo enquanto a nova "aprende". Cortar abrupto é o erro que custa as 2-4 semanas perdidas. :::

Plano B

Se a nova BM travar logo após migração:

Mantenha a antiga rodando (não perdeu posse de outras coisas — só o pixel).
Migre de volta se ainda estiver na janela de 14 dias.
Suba CAPI server-side enquanto isso (recupera parte do sinal).

Sinais de migração saudável (dia 7-14)

Match quality recupera para níveis prévios.
CPA dentro de +20% da linha de base.
Sem queda em Account Quality.
Spending limit estável.

> Antes de migrar, considere se acesso de parceiro (Pessoas e Parceiros) resolve sem mexer em posse.

Este artigo faz parte do pilar Escala & Performance

Veja o guia completo em Escala e performance: warm-up, Trust Score e CAPI. Consulte também Ver serviço de aquecimento.