Performance caiu no Meta Ads: checklist de diagnóstico em 12 pontos

Roteiro prático para diagnosticar queda de performance no Meta Ads sem chutar — do criativo ao pixel, do leilão à fadiga da audiência, em 12 pontos.

:::tldr Antes de duplicar campanha ou jogar mais dinheiro, rode este checklist de 12 pontos — criativo, pixel, audiência, conta, leilão, sazonalidade. Em 80% dos casos o gargalo está em 2 ou 3 desses pontos, não no orçamento. :::

Performance caiu. A pior decisão é mexer em tudo ao mesmo tempo. Este é o roteiro que aplico antes de qualquer ajuste estrutural.

Os 12 pontos

Criativo (1-3)

  1. Frequência > 3 em conjunto principal? Renovar.
  2. Hook rate < 25% no vídeo principal? Refazer 3 primeiros segundos.
  3. CTR caindo dia a dia há 5+ dias? Criativo saturado.

Pixel/CAPI (4-5)

  1. Match quality < 6 no Events Manager? Subir dados (email, telefone, IP, UA).
  2. Eventos Purchase oscilando vs Stripe/checkout real? Pixel duplicado ou CAPI com dedup errada (guia).

Audiência (6-7)

  1. Saturação: gasto acumulado > 30% do tamanho da audiência? Expandir.
  2. Sobreposição entre conjuntos > 30%? Consolidar.

Conta (8-9)

  1. Account Quality com warning novo? Tratar antes de tudo.
  2. Spending limit chegou perto do teto e bateu freio? Solicitar aumento (guia).

Leilão (10-11)

  1. CPM subiu sem CTR cair? Concorrência aumentou — concorrente lançou, é sazonalidade ou eleição.
  2. CPM subiu COM CTR caindo? Trust Score caindo. Auditoria urgente.

Operacional (12)

  1. Trocas recentes: novo pixel, novo cartão, mudança de admin, migração de conta? Reverter ou estabilizar antes de otimizar.

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Ordem de prioridade na correção

:::callout type=tip Resolva conta antes de criativo, criativo antes de audiência, audiência antes de orçamento. Mexer em orçamento sem corrigir o resto só amplifica o problema. :::

Quando é o algoritmo passando por update

Nesse caso: segure ajustes, mantenha gasto, espere 5-7 dias antes de declarar problema.

Quando é a conta

→ Trate como questão de conta: recuperar performance via warm-up ou ativar BM secundária.

Plano de ação 48h

  1. Pause campanhas com CPA > 1.5x meta.
  2. Renove 2-3 criativos com hook novo.
  3. Verifique pixel/CAPI no Events Manager.
  4. Audite Account Quality.
  5. Não toque em orçamento por 72h.
  6. Mensure no dia 4.

> Se a queda persistir 7+ dias, é hora de considerar migrar para BM secundária.

Leia também

Este artigo faz parte do pilar Escala & Performance

Veja o guia completo em Escala e performance: warm-up, Trust Score e CAPI. Consulte também Ver serviço de aquecimento.

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