O contexto
- Produto: cápsula natural para emagrecimento, registro Anvisa.
- Nicho oficialmente sensível (saúde + promessas).
- Histórico do cliente: 4 BMs queimadas em 6 meses antes da Adscale.
- Meta: rodar 90 dias sem ban gastando R$ 15-20k/dia.
O diagnóstico das BMs queimadas
Auditoria dos criativos antigos achou:
- Antes/depois explícitos (proibido).
- Promessa de tempo ("perca 10kg em 30 dias").
- Linguagem médica não autorizada.
- Landing com depoimentos sem disclaimer.
- BM usada para 3 nichos sensíveis ao mesmo tempo.
Não era falta de BM boa. Era falta de compliance criativo.
O novo setup
Estrutura técnica
- 1 BM verificada dedicada ao produto (não compartilhada).
- Domínio próprio verificado.
- CAPI server-side com Event Match >8.
- 2FA + perfil admin aged sem outros clientes.
Criativo (a parte que mais importa)
- Linguagem aspiracional ("mais disposição", "se sentir melhor").
- Sem antes/depois — só lifestyle.
- Sem promessa de tempo ou peso específico.
- Landing com disclaimer Anvisa visível.
- Depoimentos genéricos ("me sinto melhor"), sem números.
Operacional
- Revisão prévia de cada criativo por checklist de 12 pontos antes de subir.
- Limite diário de 4 criativos novos/semana (evita pico de aprovação).
- Pause automático se Account Quality cair de "normal".
Quero rodar nicho sensivel com setup específico
Resultado em 90 dias
| Métrica | Valor |
|---|---|
| Dias rodando | 90 (zero downtime) |
| Gasto total | R$ 1,52 milhão |
| ROAS médio | 3,8x |
| Reprovações de anúncio | 12 (todas reformuladas) |
| Reviews de conta | 1 (resolvida em 4h) |
| Bans | 0 |
O que NÃO funcionou no passado
Lições replicáveis para qualquer nicho cinza
- BM dedicada sempre. Misturar nichos = morte garantida.
- Criativo compliance é o trabalho mais importante, não tirar foto bonita.
- Domínio próprio + Anvisa/disclaimer muda o Trust Score.
- CAPI ajuda — Meta confia em conta que entrega dados de qualidade.
- Reserva sempre pronta porque bloqueio em nicho sensível é "quando", não "se".
Custo do setup
- BM dedicada verificada: R$ 4k.
- Perfil admin aged: R$ 800.
- CAPI server-side: R$ 3k (setup) + R$ 800/mês.
- Consultoria de criativo compliance: R$ 5k (uma vez).
- Total: R$ 13,6k.
ROI: pagou-se em <8 dias de operação.
> Nicho sensível não é proibido — é regulado. Quem aprende a regra escala. Quem tenta atalho queima fornecedor atrás de fornecedor.
Este artigo faz parte do pilar Segurança & Bloqueios
Veja o guia completo em Segurança e bloqueios: como proteger a operação. Consulte também Falar sobre recuperação.
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