Case: produto de emagrecimento rodou 90 dias sem ban com setup específico

Como um produto de emagrecimento (nicho sensível) rodou 90 dias consecutivos no Meta Ads sem ban usando criativos compliance, BM dedicada e revisão prévia.

:::tldr Produto de emagrecimento rodou 90 dias consecutivos sem ban investindo R$ 18k/dia. O segredo não foi "burlar" — foi criativo dentro da política + BM dedicada + revisão prévia + Trust Score alto. Quem força jeitinho cai em 14 dias. :::

O contexto

Produto: cápsula natural para emagrecimento, registro Anvisa.
Nicho oficialmente sensível (saúde + promessas).
Histórico do cliente: 4 BMs queimadas em 6 meses antes da Adscale.
Meta: rodar 90 dias sem ban gastando R$ 15-20k/dia.

O diagnóstico das BMs queimadas

Auditoria dos criativos antigos achou:

Antes/depois explícitos (proibido).
Promessa de tempo ("perca 10kg em 30 dias").
Linguagem médica não autorizada.
Landing com depoimentos sem disclaimer.
BM usada para 3 nichos sensíveis ao mesmo tempo.

Não era falta de BM boa. Era falta de compliance criativo.

O novo setup

Estrutura técnica

1 BM verificada dedicada ao produto (não compartilhada).
Domínio próprio verificado.
CAPI server-side com Event Match >8.
2FA + perfil admin aged sem outros clientes.

Criativo (a parte que mais importa)

Linguagem aspiracional ("mais disposição", "se sentir melhor").
Sem antes/depois — só lifestyle.
Sem promessa de tempo ou peso específico.
Landing com disclaimer Anvisa visível.
Depoimentos genéricos ("me sinto melhor"), sem números.

Operacional

Revisão prévia de cada criativo por checklist de 12 pontos antes de subir.
Limite diário de 4 criativos novos/semana (evita pico de aprovação).
Pause automático se Account Quality cair de "normal".

Quero rodar nicho sensivel com setup específico

Resultado em 90 dias

| Métrica | Valor | |---|---| | Dias rodando | 90 (zero downtime) | | Gasto total | R$ 1,52 milhão | | ROAS médio | 3,8x | | Reprovações de anúncio | 12 (todas reformuladas) | | Reviews de conta | 1 (resolvida em 4h) | | Bans | 0 |

O que NÃO funcionou no passado

:::callout type=warning

Tentar burlar com "cloak" → ban em 7-14 dias e queima fornecedor.
Misturar nichos sensíveis na mesma BM → multiplica risco.
Subir 20 criativos novos no mesmo dia → revisão automática.
Operar sem Account Quality monitorado.

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Lições replicáveis para qualquer nicho cinza

BM dedicada sempre. Misturar nichos = morte garantida.
Criativo compliance é o trabalho mais importante, não tirar foto bonita.
Domínio próprio + Anvisa/disclaimer muda o Trust Score.
CAPI ajuda — Meta confia em conta que entrega dados de qualidade.
Reserva sempre pronta porque bloqueio em nicho sensível é "quando", não "se".

Custo do setup

BM dedicada verificada: R$ 4k.
Perfil admin aged: R$ 800.
CAPI server-side: R$ 3k (setup) + R$ 800/mês.
Consultoria de criativo compliance: R$ 5k (uma vez).
Total: R$ 13,6k.

ROI: pagou-se em <8 dias de operação.

> Nicho sensível não é proibido — é regulado. Quem aprende a regra escala. Quem tenta atalho queima fornecedor atrás de fornecedor.

Este artigo faz parte do pilar Segurança & Bloqueios

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